Sanırım 3 – 4 sene önceydi. Audı gayet enteresan bir reklam yapmıştı. Görsel olarak hatırlatmak gerekirse; ön planda bir arabanın vites kolunu görüyoruz. Bir adam topuzu tutmuş, araba kullanıyor. Adamın sağ el serçe parmağında kocaman taşlı altın bir yüzük var. Slogan: “Audı’de bu aksesuarları asla bulamazsınız.”Mükemmel denebilecek bir reklam: Audı bu reklamında her şeyden önce prestijli otomobil segmenti için rakibini belirliyor: Mercedes. Sonra Mercedes müşterisini ve bu sayede Mercedes’i konumlandırıyor. Bu reklamda Mercedes müşterisi için alenen şu profil çiziliyor: gömleğin yakası en az 3 düğme açık, kalın bir kolye, kalın bileklik ya da künye, büyük taşlı devasa bir yüzük, bıyıklı,  kösele ayakkabısının topuklarına basan bir kişi. Rakibini konumlandırırken kendi müşterisini ve bu bağlamda kendi prestijini de tanımlıyor: bu tip bir insan Audı almaz.

Görsel ve işitsel anlatım oldukça basit, mesaj oldukça net ve marka konumlandırmasını kesinlikle desteklerken, prestij sahasından Mercedes’i dışlıyor. Ve tüm bunları yaklaşık 5 saniyede, tek kare görüntüde ve tek bir cümleyle yapıyor. Kafama takılan tek soru şu; benim mesleğim pazarlama, haliyle oturup reklamları böyle eleştirel seyrediyorum ve dediğini anlamaya çalışıyorum. Ortalama, yani reklamı seyretmeyen, o sırada yalnızca ekrana bakan bir kişi için de bu mesaj yeterince berrak mıydı?

Yine de mükemmel…

Saygılar…